fondamentaux_marketing_digital

Démultiplier les effets des actions marketing grâce au digital

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES

  • Comprendre les possibilités et limites du marketing digital
  • Tirer le meilleur parti du Web et de ses outils
  • Gagner en visibilité grâce au référencement et à la publicité
  • Mettre en œuvre une stratégie efficace et durable sur les réseaux sociaux
  • Renforcer la relation client et développer les ventes avec l’emailing
  • Réduire les coûts de prospection grâce aux webinaires

PROFIL DES STAGIAIRES

Stagiaires/Participants

  • Chargés de communication/marketing,
  • Responsables marketing/commercial
  • Entrepreneurs
  • Associations

Pré-requis

  • Ordinateur portable avec interface WiFi, connaissances de base du Web (navigation…)

DUREE

2 jours (14 heures)

FORMATEURS

Formateur : Fort de 25 ans d’expérience en marketing et communication, dont 12 en tant que journaliste, informaticien de formation (Epita), Nicolas a fondé sa société de marketing. Il forme aux bénéfices du marketing Internet et accompagne les entreprises dans ce cadre depuis quatre ans

CONTENU DE LA FORMATION (PROGRESSION PEDAGOGIQUE)

  • APPRÉHENDER LUCIDEMENT LE MARKETING DIGITAL
    • Définir le marketing digital aujourd’hui et son contenu usuel

    • Comprendre ses finalités réelles pour l’entreprise ainsi que les idées reçues

    • Découvrir comment rester sur les bons rails dans la durée

    • Saisir les principaux concepts et le vocabulaire indispensable
  • METTRE LE WEB AU SERVICE DE L'ENTREPRISE
    • Appréhender les nouvelles possibilités du Web 2.0 et 3.0
    • Déterminer les contours et la nature d’un site en fonction des objectifs
    • Maîtriser les spécificités et contraintes d’un blog
    • Savoir mesurer et suivre l’audience d’un site
    • Eviter les pièges dans le choix et la gestion d’un prestataire
  • COMPRENDRE LES ACTIONS DE RÉFÉRENCEMENT ET DE PUBLICITÉ
    • Comprendre les fondements du référencement
    • Déterminer ses mots-clés en fonction du contexte
    • Savoir optimiser son contenu dans une optique de référencement
    • Entreprendre une campagne de Search Engine Marketing ou de publicité « classique »
  • MESURER LE RÉSULTAT DES ACTIONS DE MARKETING DIGITAL
    • Comprendre les finalités et le potentiel des outils de mesure
    • Mesurer sur un site Web
    • Mesurer sur les réseaux sociaux
  • DETERMINER LA PERTINENCE DE L'INVESTISSEMENT PUBLICITAIRE
    • Découvrir les concepts et le vocabulaire de la publicité en ligne
    • Savoir éliminer l’incertitude de l’investissement publicitaire
    • Choisir le type de support
  • INTÉGRER LES RÉSEAUX SOCIAUX AU QUOTIDIEN DE L'ENTREPRISE
    • Saisir les finalités, la nature profonde et les règles fondamentales de ces outils
    • Choisir le ou les supports les plus adaptés
    • Comprendre et gérer les contraintes associées
    • Maîtriser les bons usages et éviter les pièges
    • Créer du contenu efficace
    • Associer l’entreprise à la démarche
  • COMMUNIQUER EFFICACEMENT AVEC L'EMAILING
    • Définir une approche éthique et efficace de l’emailing
    • Mettre en place une stratégie cohérente avec les autres actions marketing
    • Choisir l’outil le plus adapté
    • Créer du contenu efficace
    • Associer l’entreprise à la démarche
    • Mesurer les résultats
  • RÉDUIRE LE COUT DES SEMINAIRES/JPO/SALONS ET AUGMENTER LEUR PORTÉE GRACE AUX WEBINAIRES
    • Découvrir les principes de fonctionnement et le potentiel des webinaires
    • Améliorer le service clients et développer de nouvelles sources de revenus
    • Choisir la meilleure solution technique
    • Organiser et préparer un webinaire
    • Animer en maintenant l’audience

RESSOURCES

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Evaluation avant formation 
  • Evaluation en continue
  • Quizz et Questionnaire d'évaluation de fin de formation
  • Attestation individuelle de fin de formation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Utilisation de services en ligne
  • Powerpoint pour les présentations
  • Livret formateur livré imprimé
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